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营销新动力之整合营销

发布时间:2016-10-25 13:16:42 | 发布者:海拔网络 | 浏览次数:3564 | 返回列表 | 返回首页
12月27日下午,由《V-Marketing 成功营销》杂志和新生代市场监测机构联合举办的“2007中国最具竞争力品牌峰会”在京召开,中国营销、广告、咨询机构、公关界的精英在此次峰会上对营销新动力、新旧媒体未来的发展趋势、行业中存在的问题纷纷发表了自己的看法。
  会上,《V-Marketing 成功营销》杂志向中国最具竞争力的获奖企业和个人进行了颁奖,此次峰会在显露了新媒体的市场涌动与苦恼同时,也再次警示业界,旧的传播方式很有可能被新的营销传播方式所取代,这一问题已经引起业界的高度关注。
  与会专家学者、业界认为,新传播方式的出现,将有可能带动这个市场新的利润增长。一些媒体甚至将此次峰会称之为“影响中国乃至世界营销决策人思想的一个火化塞”。
  “寻找下一个营销新动力”论坛一:新动力·整合营销
  北京大学新闻与传播学院副院长、广告系主任 陈刚
  中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长 郑砚农
  新生代市场监测机构常务副总经理 何建新
  灵智精实整合行销传播集团大中国区副总裁 萧东荣
  蓝色光标公共关系机构首席执行官 赵文权
  《成功营销》杂志社出品人 孙小凡
  波音民用飞机集团市场部区域总监 刘江
  《成功营销》杂志社总经理 李函霏
  陈刚:“成功营销”不是一般的营销,而是走向成功的营销。中国企业在上世纪90年代才开始做营销(Marketing),我记得当年我就想不明白,这个词明明是市场(Market)的意思,为什么后面加了一个ing,就动词化了?当然,现在营销已经是普及的,而整合营销是在上个世纪90年代在全球成为一种有影响力的哲学。
  我曾跟该理论的提出者舒尔茨教授讨论过很多次,整合传播战略到底是一个怎样的战略?其实,它是一个保守型的战略,是一个以守为主的战略。就是在成熟市场,企业没有办法被逼无奈,只能用到这样的方式。
  另一方面,在新兴市场,尤其是在中国这一市场,我认为我们还是可以从这一哲学的理念中体悟很多东西。比如说一个是新的媒体环境,我理解的营销传播是处于大众传播的末期,企业营销怎样才能有效果。现在请我们各位嘉宾做一个简短的发言,然后从品牌整合传播这个题目中谈一下自己的感想。注重品牌的有效传播
  孙小凡:《成功营销》是一个影响营销决策人的平台,今天请来在座的各位,都是来自广告、公关、市场调查公司、企业营销方面的嘉宾,是希望大家站在整合传播的平台上,就品牌推广策略问题,围绕这么一个主题,谈谈各自的感受和策略。
  如今传播的要素变得更加复杂,很多事物原来的定义和标准也变得越来越不好界定。因为我们一直在倡导做整合传播、做品牌。最近,美国《广告时代》(AdvatageAge)杂志评出了中国十大热点话题。其中一个话题就是,中国的广告市场有一个趋势,就是产品广告转向品牌广告。在产品竞争越来越激烈,在传播信息越来越不太好分辨的时候,品牌的作用变得越来越重要了。另外,随着市场的细分化和行业化,我们注意到,越来越多的广告投放商,注重的不是一个数量,而是影响了行业的最重要的品质。还有一点,就是过去我们品牌更多的是谈广而告之,就是让很多人认识品牌,传统媒体电视的广告信息,更多的是一种广告传播里面的载体形式。但现在我们发现,有时候品牌知名度高和低也可以分正面和负面的效应。知名度过高,如果信息传达不准确,可能就不是有效传播,带来的是负面效应。其实,我们做品牌传播的时候,越来越要求传达信息时真正要记住我是谁,我说给谁听,而且这种信息传达应该是连贯、持续的,这样才能最后形成品牌是一种战略、是一种文化,也可能是一个百年不变的企业。碎片化时代 媒体在收缩何建新:我记得去全球最大的市场研究组织参加会议,有人谈到在这个时代营销彻底破碎了。所以我们就要去寻找动力,包括陈老师刚才提到的舒尔茨保守的营销理论。作为市场研究公司,我们就是研究营销、研究消费者、研究品牌、研究传播、研究媒体。从实际工作看,我们发现中国的媒体环境已经七零八落,被很多新媒体冲击得破碎不堪,现在就连你上厕所的时候也可能看到媒体,广告主在这里说话,广告主通过广告公司借助各种手段跟你讲话。你在各种各样的场合,包括在家里的社区,你搭乘的电梯、坐飞机取行李的时候,到处都有媒体跟你说话。 在这种信息碎片化、受众碎片化和媒体碎片化的情况下,如何才能做到精准的营销?从我们接触的和服务的客户看,我们现在服务的许多媒体,不再追求规模的庞大,不再追求大的发行量,而是收缩。有专门针对航空的媒体,就是在飞机上,在机场做传播的媒体,也有专门设在加油站的媒体等。实际上这是在找寻一种某一细分人群的价值。《成功营销》也在找自己收缩的定位,这样做的目的就是把自己的受众缩得越来越窄,内容可以做得越来越深,越来越贴近受众的需要,这样媒体的价值就会越来越凸显。以上就是合肥网站建设的小编分享的内容,希望能为您带来帮助。更多详情请关注:http://www.ahaiba.com/.
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