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可口可乐:后奥运时代注重整合营销

发布时间:2016-10-25 13:23:36 | 发布者:海拔网络 | 浏览次数:3594 | 返回列表 | 返回首页

可口可乐从 1928年开始支持奥运,是奥林匹克运动最长期最坚定的支持者。在所有赞助商中,可口可乐的消费者认知度最高,但在广告花费方面只排第 3位。对可口可乐来说,奥运营销是一种非常有效的营销方式。


  2008年,全国人民迎来了北京奥运会,可口可乐也以 TOP赞助商的身份进行了全方位的整合传播。通过赞助奥运火炬传递活动尤其是创新性的奥运火炬在线传递活动,可口可乐与超过 5亿人联动在一起共享奥运激情。在这些活动的整合传播过程中,网络平台的运用功不可没,这也是 2008年可口可乐在营销方式上的一个非常大的突破。


  如果说 2008年是可口可乐的奥运营销年,那么2009年就可以称作后奥运营销年。可口可乐将对营销策略做一些调整。尤其是媒体投放方面,可口可乐会从更加符合市场发展需求的角度出发,选择更加有效率、更加有效果的媒体投放。对于可口可乐来说,一次营销活动不仅仅限于简单的广告投放,而是一系列的整合传播过程。


  2009年,可口可乐会更加侧重于与消费者的情感沟通,让消费者积极参与,一起勾画品牌的蓝图。比如,“新年的第一瓶可口可乐,你想与谁分享”活动,除了在电视台推出广告,还同步推出视频网站的营销活动。这一活动至今共吸引了超过200万网友的踊跃参与和分享,成为 2009年营销活动的开门红。


  此外,没有奥运的压力, 2009年可口可乐会更加注重产品的发展,尤其是非碳酸饮料产品,包括水、茶、果汁等,会在中国市场有较大发展。目前中国消费者对健康的要求正在逐步提高,特别是在经济困难时期,消费者对一些触手可及的小快乐,尤其是健康的小快乐反而要求会更多。因此,可口可乐会持续加大对非碳酸饮料市场的投入,更加乐观地对待中国市场。


  2008年,可口可乐对非碳酸饮料的投入增长了 30%,今年会有更加出色的表现。 2008年可口可乐全面推出健康的“原叶”茶系列饮料,获得广泛关注;奥运会开幕式上,胡主席喝的“冰露”水,吸引了亿万观众的眼球;早在 2004年就推出的美汁源果粒橙系列,一直在中国市场健康发展,并在 2009年推出美汁源热带果粒新品,前两个月销售势头良好。这些非碳酸饮料的推广,满足了消费者对健康和多口味的需求。


  当然,可口可乐依然是核心产品,是重中之重。中国区是可口可乐在全球的第四大市场,发展一直都很健康,对全球的销量有很大的贡献。 2008年,可口可乐在中国的销量保持了两位数的增长, 2009年会有更加乐观的表现。从全球战略来讲,中国依然是可口可乐最重要的一个市场。 2009年,可口可乐肯定会加大对整个中国区的投入力度,尤其是非碳酸饮料市场,会有更多投入。总之,持续投入的趋势不会改变。


  2009营销风向标


  Q:2008年性价比最高营销方式?


  A:奥运营销。


  Q:2009年营销预算如何变化?


  A:有增无减。


  Q:2009年哪些营销项目投入将发生变化?


  A:赞助项目少了,与消费者建立情感沟通的活动增多。更加注重整合营销。


  Q:2009年将尝试哪些新营销方式/新媒体?


  A:网络营销、口碑营销、一对一的精准营销等等。

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